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家居行業2019三季報全掃描:三大利好夯實定制家居下半場

消費,是前三季度中國經濟一大亮點。不過,作為主要耐用消費品的家具,今年以來表現卻差強人意、冷熱不均。從剛剛收官的2019年三季報數據顯示,家紡、成品家具、地板、廚電、照明、裝飾裝修、門窗幕墻等傳統家居產業的企業,多數銷量呈現下滑。

與之形成鮮明對比的是,定制家居這類消費升級品類繼續走俏,并且環比上半年收入出現了難得的回暖跡象,這種逆市反轉行情值得深究。

細分品類冷熱不均

作為市場的晴雨表,上市公司的表現備受矚目。從剛剛收官的2019年三季報數據看來,很難說壞消息和好消息誰更勝一籌。

先說壞消息。第三季度,國家總體經濟增速放緩,第三季度GDP同比增速為6.0%,不及預期的6.1%,創下多年來新低,這在家具業也有反映。

數據顯示,今年前9個月,家具企業營業收入增速普遍下滑,跟去年相比,平均增速下滑約7個百分點。有些企業的利潤甚至進入了負增長,個別企業陷入了連續多個季度的虧損。

業內人士分析認為,絕大部分家居建材企業的日子難熬,除了與大環境有關以外,亦是各細分產業本身積累已久的詬病和瓶頸所致,比如進入門檻低、產品雷同度高、庫存高企、企業創新意識跟不上時代發展等。

在一片哀歌之下,定制家居、賣場、軟體家具三大品類的發展備受關注,是難得的所有企業營收全部保持正向增長的細分產業,尤其是定制家居的逆市表現出色。

根據三季報分析,今年1-9月,9家定制家居企業的營收和凈利潤同比增長均值分別達到14.55%12.76%,均為雙位數。其中我樂家居以47.04%的凈利潤增長數值傲視群雄,也是唯一一家打破25%以上增速魔咒的定制企業。營收增速超過20%的有皮阿諾、我樂家居、金牌廚柜3家。

并且,定制家居同比降幅明顯收窄,前9個月,定制家居平均營收增長率為14.55%,而這一平均值在2018年為18.08%,在2017年則為31.02%,同比降幅大幅壓縮72.72%

在當下消費升級的背景下,消費者變得更加理性,對品質的追求更高,一般不隨便花錢,但是遇到好的東西卻舍得花錢。誰能提供高品質的家居產品,誰就在市場占據先機。定制家具的核心優勢就是設計。

三大利好決勝定制下半場

券商普遍認為,定制家居行業成長性強,在消費升級、審美升級的內生驅動下,未來至少有3大利好助力定制行業進一步決戰下一個黃金十年。

一是,品牌認可度不斷提高。隨著用戶消費愈加理性,大部分技術落后、資金薄弱、渠道覆蓋面窄、產品高度同質化的中小企業,其市場空間將進一步縮小甚至被淘汰,市場占有率和行業利潤會進一步向我樂家居、歐派等高端品牌效應顯著和品質卓著的頭部企業集中。

二是,高端定制家居的市場份額將進一步擴大。隨著居民收入水平和文化水平的提高,以及對居住環境和品質的逐步重視,不同消費群體對家居用品的個性化、智能化、健康化和功能化的追求日益增加,能夠精準滿足用戶各項需求的高端定制家居,將比低端市場坐擁更高的行業天花板。

三是,存量房帶來的市場增量。家庭為提升生活品質、改善居住環境的二次裝修需求終將爆發,包括二手房和翻新費在內的室內改造、重新裝修、翻新、局部定制等存量市場,無論在規模還是增速上,都將呈現長期上揚的態勢,中國定制家居下半場將全面步入存量時代,釋放的訂單量會非常可觀。

中國定制家居市場規模預測.jpg

總的來看,定制家居頭部企業在同行業公司資產規模和經營規模較大,管理費用率較低,規模效應明顯,也更容易獲取利潤。

從近年的業績報告看來,定制家居公司主要上市公司的盈利性指標和平均增速同比遠高于家具行業。預計2020年市場容量達3000-4000(含經銷商),未來三年平均增速在15-18%之間,會產生數家百億級別的公司。

 

轉自網絡


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